监管机构在线发布“原生广告”指南

2019
05/21
14:01

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美国联邦贸易委员会(FTC)最终对赞助内容进行了权衡,并制定了一套关于何时应将广告视为误导性的指导方针。

众所周知,原生广告的内容旨在宣传由发布商格式化的公司或品牌,使其看起来像在线普通文章。 它们通常包含赞助商的免责声明或品牌。

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“联邦贸易委员会的政策将经过时间考验的真实广告原则应用于现代媒体,”负责该机构消费者保护局的杰西卡里奇在一份声明中表示。 “浏览网页,使用社交媒体或观看视频的人都有权知道他们是否看到了编辑内容或广告。”

在周二发布的一份16页的 ,消费者保护机构制定了自愿性指南,用于确定这些类型的广告何时欺骗消费者以及欺骗性广告的现有政策如何适用于他们。

“无论传播广告或促销信息的媒介如何,当消费者在这种情况下合理行事被误导其性质或来源时,就会发生欺骗行为,而这种误导性的印象可能会影响他们对广告产品或广告产品的决定或行为。广告,“FTC说。

随着该机构的文件澄清其政策,对于那些不想违反该机构政策的企业来说,这是一个冗长的 。

支付原生广告的公司“负责确保在消费者到达主要广告页面之前将原生广告识别为广告”,FTC表示,广告不能“误导”读者或观众的促销性质。

美国联邦贸易委员会的指南建议不要将赞助帖子标记为简单的“推广”,它表示含糊不清,可能会误导消费者认为内容得到发布者网站的认可。

该机构的指导方针就是这样,而不是强硬的规则。 但各行各业的公司和品牌经常关注FTC的指导,以避免与监管机构发生任何争议。

该机构对原生广告采取的行动很长一段时间。 它 2013年12月题为“模糊线条:广告或内容?” 。

对于广告客户来说,原生广告已经变得很普遍,寻找比广告客户分心和繁琐的展示广告更好的选择。 BuzzFeed已将赞助内容转变为利润丰厚的收入来源,两年多前,“纽约时报”推出了自己的内部赞助内容商店。

除了基于发布者的广告之外,该指南还可能产生影响。 原生广告还可以采用社交媒体上的帖子或电子邮件简报中的一行。

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