MillerCoors在Bud Light玉米糖浆广告上起诉Anheuser-Busch

2019
06/02
07:22

永利国际官网/ 美国/ MillerCoors在Bud Light玉米糖浆广告上起诉Anheuser-Busch

  • MillerCoors表示Bud Light广告试图“吓唬”消费者,不要喝Miller Light或Coors Light。
  • 它说它只使用玉米糖浆作为发酵助剂,不会留在最终产品中。
  • 它希望Anheuser-Busch停止广告,并为MillerCoors提供因广告系列而获得的任何利润。

密尔沃基 - 啤酒巨头之间的斗争周四升级,此前MillerCoors对Anheuser-Busch提起诉讼,指控其竞争对手试图通过“误导性”超级碗广告“吓唬”消费者转向Bud Light。

MillerCoors在威斯康星州联邦法院提起的诉讼中表示,总部位于圣路易斯的安海斯 - 布希已经花费了3000万美元用于“虚假和误导”的活动,其中包括今年中的首批广告中的1300万美元。 这则广告展示了一辆中世纪的大篷车将一桶巨大的玉米糖浆推到MillerCoors的城堡中,以制作Miller Lite和Coors Light。 商业上说,Bud Light不是用玉米糖浆酿造的。

总部位于芝加哥的MillerCoors和Anheuser-Busch的美国市场份额分别为24.8%和41.6%。 但根据酿酒商协会的说法,他们近年来一直在减少对小型独立酿酒商,进口商品,葡萄酒和烈酒的业务。

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安海斯 - 布希的广告引起全国玉米种植者协会的 ,该协会感谢MillerCoors的支持。 在其诉讼中,MillerCoors表示“不会因为使用玉米糖浆作为发酵助剂而感到羞耻。”

MillerCoors Anheuser Busch诉讼案
Anheuser-Busch的Bud Light 2019超级碗NFL足球广告中的一个场景,它控制了使用玉米糖浆的竞争品牌。 安海斯-布希公司

在发酵过程中使用玉米糖浆。 在此过程中,玉米糖浆被分解并被酵母消耗,因此它们都不会留在最终产品中。 Bud Light用米饭代替玉米糖浆酿造,但Anheuser-Busch在其他一些啤酒中使用玉米糖浆,包括Stella Artois Cidre和Busch Light。

Anheuser-Busch的回应

在回应诉讼时,安海斯 - 布希表示,其活动是真实的,旨在让消费者对他们饮用的啤酒的“透明度”有所了解。 “MillerCoors的诉讼毫无根据,不会阻止Bud Light为消费者提供他们所需要的透明度,”Anheuser-Busch通讯副总裁Gemma Hart表示。 “我们支持Bud Light透明度活动,并且没有计划改变广告。”

MillerCoors维持安海斯 - 布希(Anheuser-Busch)捕食有健康意识的消费者,这些消费者对玉米糖浆有负面含义,有时会将其与苏打水中的高果糖玉米糖浆混淆。 “Anheuser-Busch对其在许多自己的啤酒中使用的常见啤酒成分感到恐惧,作为最终产品中甚至不存在的发酵助剂。这种故意欺骗对整个啤酒类别都不利,”Marty Maloney,a MillerCoors发言人在一份声明中表示。

MillerCoors希望法官命令Anheuser-Busch停止广告,并为MillerCoors提供因广告活动而获得的任何利润。 除了电视广告之外,安海斯 - 布希还通过社交媒体,整版报纸广告和位于密尔沃基的广告牌宣传其活动。

MillerCoors表示,其竞争对手的竞选旨在“无可挽回地损害”公司的声誉。 这场争执可能会破坏两家公司之间的联盟,以便在销售下滑的情况下开展宣传啤酒行业的活动。

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